Piața băuturilor răcoritoare din România traversează o perioadă dificilă pentru unul dintre cei mai mari jucători din industrie: Coca-Cola HBC România a înregistrat în 2025 un volum de vânzări în scădere pentru al treilea an consecutiv, pe fondul unui mediu de consum „dificil” care reflectă schimbări în comportamentul cumpărătorilor și presiuni economice locale.
Potrivit cifrelor raportate de companie, îmbuteliatorul a comercializat aproximativ 174,8 milioane navete de băuturi anul trecut, cu 4,1% mai puțin decât în 2024. Această scădere urmează unei tendințe descendente începute în 2023 și continuate în 2024, când volumele au coborât constant comparativ cu anii anteriori.
Compania, parte din grupul elvețian listat la bursele din Londra și Atena, consideră contextul macroeconomic dificil din România un factor semnificativ pentru evoluția vânzărilor. În paralel, segmentul băuturilor fără zahăr a înregistrat o creștere moderată în 2025, iar energizantele au înregistrat un avans de peste 20%, în parte datorită adaptării portofoliului la cererea consumatorilor.
Pe de altă parte, scăderea volumelor pe piața românească contrastează cu evoluția pozitivă în alte regiuni din Europa Centrală și de Est, unde unele piețe au raportat creșteri ale vânzărilor. Totuși, România rămâne una dintre puținele țări din regiune cu un trend negativ în volume anul trecut.
La nivel de grup, Coca-Cola HBC a raportat pentru 2025 vânzări totale de aproape 3 miliarde de navete și creșteri valorice ale veniturilor și profitului, susținute de performanțele internaționale ale portofoliului. În viitorul apropiat, compania estimează o creștere moderată a veniturilor și profitului operațional pentru 2026, într-un climat economic global marcat de incertitudini.
Analistii de piață pun declinul parțial pe seama taxei pe zahăr introdusă în România și a creșterii presiunilor asupra puterii de cumpărare, dar și pe schimbările în preferințele consumatorilor români, care tind să reducă consumul de băuturi carbogazoase tradiționale în favoarea produselor percepute ca mai sănătoase sau alternative.
